Ces musiques de marques qui cartonnent
DINOS X ADIDAS
Le 2 juillet 2021, la suite de son album précédent « Stamina » sort intitulée « Stamina, memento ». Titres très attendus au vu du succès du dernier album. Et pour marquer cette sortie, l’artiste s’est associé à Adidas pour renforcer son identité et son histoire à travers un contenu vidéo. L’artiste annonce la disponibilité d’un maillot aux couleurs de FC Dino pour toute personne ayant précommandé le double album avant sa sortie.
Lancer le jingle !
Les vendeurs de rue, qui chantent un petit air pour vendre leurs produits, ont inspiré les plus grandes entreprises, qui reprennent ce principe dans leurs publicités. Ces musiques, lorsqu’elles sont bien tournées et composées d’un rythme accrocheur ont la particularité de marquer l’esprit du consommateur, qui l’associe directement à la marque en question et qui connaît parfois les mots par cœur. Ce moyen de communication a fait ses preuves dans de nombreuses campagnes publicitaires. Ce type d’œuvre musicale fait parfois l’objet de divers prix nationaux et internationaux, comme le prix « Best Advertising Musical Work » ou le prix « Pub Music Favorites ». Ces quelques exemples de musique publicitaire vous sembleront sûrement familiers…
Mousline, tout en purée
Mousline est comme une purée de pommes de terre française, lancée en 1963 par la société Maggi. En 1979, la marque met en scène une publicité pour une mère qui ravit ses enfants avec de la purée Mousline. Elle a chanté : «Quand je fais Mousline purée, je suis sûre que tout le monde chante encore», avec des airs qui rappellent la comédie musicale intitulée «La comédie du bonheur». En 2010, la chanson est reprise et devient « Quand je fais Mousline mash, je suis sûr de ce qu’il y a dedans », pour vanter la qualité des composants. Un pari réussi pour la marque dont la musique a attiré des milliers de consommateurs.
Danette fait lever son public
La marque industrielle de crème dessert Danette, créée par la société Danone, adore utiliser des mélodies accrocheuses dans ses spots publicitaires. Pour certains, il utilise des tubes bien connus pour stimuler la vente de ses produits comme « Tais-toi et laisse-moi partir », qui a produit plus de 20 millions de vues, mais il produit aussi très bien ses propres comptines depuis plusieurs années. L’un des plus célèbres ? "Nous défendons tous Danette, Danette, Danette !". Grâce à cette musique, la marque a pu tourner dans toute la France et faire chanter le petit jingle à ses consommateurs. Les vidéos ont été postées sur leur chaîne YouTube Danette France.
Evian vous rajeunit
La bouteille d’eau d’Evian a décidé de ne pas créer une chanson, mais de placer la célèbre musique de 1977 de Queen, « We will rock you », dans ses publicités. Il est chanté, sur place, par des adultes avec la voix d’un enfant pour souligner l’idée que la boisson a la capacité de préserver votre jeunesse. La musique est maintenant un hymne pour la marque qui l’a utilisé à de nombreuses reprises et qui s’engage à transmettre ses valeurs. Les utilisateurs n’ont pas manqué de féliciter Evian : Mieux que la version originale! Bravo, très recherché » ou « Une musique qui vous prend au coeur et qui vous fait tourner la tête dès qu’elle pousse sa petite note ».
Canal : « Ah oui, vraiment ? »
Le célèbre opérateur de télévision, Canal, a également voulu faire impression en offrant, dans une publicité de 2008, une chanson qui résume une offre valable pour la période de Noël. Les rennes du Père Noël apportent alors cette promotion comme un merveilleux cadeau et chantent dans le cœur : Canal Sat offre pour Noël, un cadeau vraiment exceptionnel : Canal Sat, ah oui vraiment ?
À seulement dix euros par mois. » Des rimes et un rythme animé ont permis à la marque d’imprégner la chanson dans l’esprit des consommateurs. «C’est leur meilleure publicité que je trouve, trop drôle» ou même «Génial!» s’écrie les internautes.
La MAAF, celle qu’on préfère
La mutuelle d’assurance française (MAAF) a également décidé de créer son propre rythme musical. Pour ce faire, elle utilise la musique « C’est la Ouate », essentielle des années 80, interprétée par la chanteuse Caroline Loeb. La marque a changé les paroles pour créer l’air qui deviendra aussi leur slogan : « Efficace et pas cher, c’est le MAAF que je préfère, c’est le maf ». Un refrain connu de tous : «ATTENTION! Ce jingle est maudit! Si vous l’écoutez, il restera dans votre tête!» avertit un surfeur. Le MAAF combine également sa petite chanson avec une scène humoristique dans chacune de ses publicités.
Babybel, un air connu de tous
La marque de fromage industriel, facilement identifiable grâce à son emballage en cire rouge, a lancé son propre jingle inspiré par la musique des Beach Boys, « Barbara Ann », pour produire « Babababababybel, oh babybel is you we love ». Une mélodie devenue culte et connue de nombreux consommateurs. L’avez-vous déjà chantée en chœur ? Une identité solide qui devrait rester unique à la marque pour de nombreuses années à venir.